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旺季临近 水井坊旗下产品再涨价

发布时间:2021-07-01 22:45| 位朋友查看

简介:9月2日,根据水井坊下发的涨价通知显示,即日起,水井坊将针对臻酿八号38度和臻酿八号42度,建议零售价均上涨20元/瓶。 对此,北京商报记者向水井坊市场部确认涨价一事。水井坊相关负责人告诉北京商报记者,价格变动是根据行业趋势和市场环境所决定的。目前……

9月2日,根据水井坊下发的涨价通知显示,即日起,水井坊将针对臻酿八号38度和臻酿八号42度,建议零售价均上涨20元/瓶。

对此,北京商报记者向水井坊市场部确认涨价一事。水井坊相关负责人告诉北京商报记者,价格变动是根据行业趋势和市场环境所决定的。目前白酒主流品牌均在旺季来临之前对价格有所调整,针对市场现状,水井坊决定上调臻酿八号建议零售价,以顺应市场、保证经销商利益并优化渠道价值链。

北京商报记者获悉,38度500ml臻酿八号提价前为438元/瓶,提价后建议零售价为458元/瓶;42度500ml臻酿八号提价前448元/瓶,提价后建议零售价为468元/瓶。值得关注的是,此次为水井坊对臻酿八号52度涨价后续。公开资料显示,去年11月,水井坊分别对臻酿八号52度、臻酿八号禧庆版52度的建议零售价上调20元/瓶。

时隔10个月,水井坊再度对臻酿八号实施调价,并与此前涨幅保持一致。在业内人士看来,此次水井坊调价将有利于保障门店和经销商利益,并从消费端拉动渠道环节,提升市场价格至预期水平。目前名酒挤压态势明显,以高端定位为品牌基因的水井坊,品牌价值和品牌影响力仍有待提升。水井坊在夯实次高端布局的同时,还需保证产品的品质核心价值,这对于坚持高端化布局的水井坊而言仍是一场考验。

伴随白酒销售旺季临近,由于上半年库存积压,各酒企将消化库存的希望押注于下半年。根据水井坊存货情况显示,截至今年6月30日,水井坊存货达到17.73亿元,同比增加24.57%,占总资产比例为45.99%,而去年底存货为15.2亿元。

不过,作为水井坊核心大单品,臻酿八号在宴席市场动销良好。据悉,伴随疫情好转,消费逐渐恢复,臻酿八号在湖南、河南等部分市场销量较好,消费者接受程度高,并陆续在多个市场处于稳步恢复中。

事实上,针对市场库存动销,水井坊也持续缓解社会库存。水井坊相关负责人表示,在上半年,水井坊严控厂家出货,调整经销商和门店考核目标,减轻渠道现金流压力,并对出货和动销设置渠道激励政策。自3月以来,水井坊整体次高端环比持续恢复,5月后线下动销逐步恢复,预计中秋国庆节会有所提升,最早可在2021年春节前动销基本恢复。

在白酒营销专家蔡学飞看来,一般而言,往年淡季涨价,一方面是为了加快下半年市场渠道动销,提振经销商信心;另一方面则是为了拉升品牌价值,提高品牌影响力。但今年受疫情影响,上半年消费场景几乎停滞,导致社会库存量较大,涨价也会拉高销售门槛。对于区域名酒而言,涨价可以促进经销商渠道对名酒等优质资源的加大投入,有助于区域名酒抢占市场份额。

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